■ PART 1：《紐約時報》如何擴展用戶，增加廣告營收？
[if !supportLists]■ [endif]Photo Credit: Rosaura Ochoa@ Flickr, CC BY 2.0
[if !supportLists]■ [endif]《紐約時報》線上布局：增加專欄作家數目，帶動數位訂閱收入
[if !supportLists]■ [endif]在平面廣告收入大幅下降，但數位廣告費用卻只有緩慢增加的情況下，各大傳統新聞媒體包括《紐約時報》在內，都紛紛尋找能夠創造營收的最佳模式，除了持續開拓數位廣告市場外，付費牆訂閱模式也成為眾媒體的重要選擇。
[if !supportLists]■ [endif]雖然訂閱用戶數目仍有增長空間，但是如何能持續突破，則是《紐約時報》重要的未來目標。為了突破訂閱數目以及營收的關鍵目標，《紐約時報》積極地進行線上布局，除了拓展社群媒體曝光，也在今年三月大幅擴展線上專欄。為了刺激《紐約時報》專欄評論訂閱戶，《紐約時報》一口氣增加 20 位線上專欄作者，負責範疇包括 op-ed 和周日回顧（Sunday Review）。
[if !supportLists]■ [endif]《紐約時報》如何透過 Facebook 找到更多訂閱用戶？（Lucia Moses / Digiday）
[if !supportLists]■ [endif]《紐約時報》超過一半收入來自用戶訂閱，因此如何透過 Facebook 吸引更多忠實讀者進而付費訂閱，成了《紐約時報》重要目標。而《紐約時報》也的確在達成此目標上有所斬獲，其中一個策略就是和《紐約時報》也有投資的新創公司 KeyWee 合作。
[if !supportLists]■ [endif]《紐約時報》是自去年九月開始和 KeyWee 合作，合作方式是透過每個月挑選 50 到 100 則文章給 KeyWee， KeyWee 會透過自然語言程式，找出文章中和《紐約時報》設定目標訂閱用戶相關的關鍵字，並幫助《紐約時報》根據這些關鍵字在 Facebook 上買廣告流量，以便準確地針對潛在訂閱者投放廣告。當這些潛在用戶被帶到《紐約時報》網站後，《紐約時報》也會提供更多和他們興趣相關的文章、提醒讀者快達到每月免費閱讀上限，以及相關訂購資訊。
[if !supportLists]■ [endif]透過 KeyWee 的幫助，《紐約時報》的廣告投放將更為精準，同時投放目標縮減，價格也較便宜。此外，Facebook 上廣告目標對象也不再限於《紐約時報》粉絲專頁追蹤者。根據《紐約時報》透露，和 KeyWee 的這項合作比其他管道的成效都來得更好，花的每一分錢都在訂閱收入上獲得 150% 的回報。
[if !supportLists]■ [endif]《紐約時報》倫敦團隊：加強國際原生廣告業務（Jasper Jackson/ Guardian）
[if !supportLists]■ [endif]《紐約時報》這個月將在倫敦成立 4 人創意團隊，由該團隊隸屬工作室的影片製作現行負責人 Kaylee King-Balentine 帶領，目標是更進一步推動《紐約時報》在海外的原生廣告與內容行銷相關業務。其實自去年底開始，《紐約時報》就特別打造一個 37 人的團隊負責製作原生廣告，該團隊目前已經為 60 個客戶創作 70 則廣告。
[if !supportLists]■ [endif]即將在倫敦成立的國際團隊，預期客戶多會來自時尚和精品業，不過 Kaylee King-Balentine 表示希望能進一步拓展到商務和娛樂等市場。根據 ComScore 數據指出，《紐約時報》在英國是第三受歡迎的英語新聞網站，可預期倫敦的廣告業務推動，對於《紐約時報》的整體廣告收入將十分關鍵。
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